手握多款国民经典IP的奥飞娱乐（002292.SZ），正试图通过“IP+X”的商业模式，将IP延伸到更多的领域。
7月19日，电影《喜羊羊与灰太狼之守护》登陆全国院线。这是“喜羊羊与灰太狼”系列的第九部大电影，也是“喜羊羊与灰太狼”IP大电影首次在暑期档投放。同时，创作团队在部电影作品中首次纳入了机甲元素。对于已经问世19年的经典国民IP，多个“首次”能够看到“喜羊羊与灰太狼”试图突围的决心。
首战暑期档
猫眼数据显示，《喜羊羊与灰太狼之守护》首日票房903.5万，首周票房3250.9万。截至7月25日，该影片在猫眼综合票房排行榜单中暂列第九位，其票房更是被《抓娃娃》《神偷奶爸4》等影片远远甩开。
自2005年首播，“喜羊羊与灰太狼”IP已经走过了19年。其第一部系列大电影《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》，成为中国首部票房突破5000万的国产动画电影。经典国漫IP回归叠加首战暑期档，似乎并未让“喜羊羊与灰太狼”大电影票房的第九部作品迎来爆发式的增长。
值得注意的是，这也是“喜羊羊与灰太狼”IP被奥飞娱乐收入麾下的第11年。2013年9月，奥飞娱乐以3639.6万元受让广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）100%股权，进而将“喜羊羊与灰太狼”IP收入囊中。
随后的两年时间里，奥飞娱乐方面相继推出了“喜羊羊”系列大电影的第六部《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和第七部《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，其票房表现并未达到此前几部作品的水平。甚至《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》成为“喜羊羊与灰太狼”系列大电影中票房最低的一部作品。
在这两部大电影作品之后，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影直到2022年《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的上映才再次与观众见面，之间相隔7年之久。这部作品改变了此前生肖系列的做法，将篮球运动纳入其中，同时增加了制作成本，然而这部作品与此前的作品相比，似乎并未达到市场预期。
当前，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影的第九部作品首次选择在暑期档上映，同时在创作中纳入了机甲风，试图吸引影迷的注意力。此前，“喜羊羊与灰太狼”IP的创造者黄伟明在接受媒体记者采访时表示，选择在暑期档上映是一种探索，我们想试一下新的档期。而在被问到为何没有延续第八部的“运动路线”时，黄伟明表示，我们想多尝试不同的风格。
此次诸多“第一次”的尝试究竟能否让“喜羊羊与灰太狼”系列大电影再续辉煌，并且为奥飞娱乐贡献更好的业绩表现？对此，《中国经营报》记者联系到奥飞娱乐方面，对方以正处于半年报静默期为由，并未给出明确答复。
记者注意到，在投资者互动平台上，有投资者质疑奥飞娱乐此次“喜羊羊与灰太狼”大电影的票房未达预期。对此，奥飞娱乐方面回应称，近期《喜羊羊与灰太狼之守护》动画电影在全国热映，为整个IP带来了一定的正面效应，不仅体现在持续增长的票房成绩上，也将反映在IP品牌影响力的增强以及授权合作商业机会的拓展等方面。
“IP+X”模式
奥飞娱乐成立于1993年，其前身为澄海奥迪玩具实业有限公司，成立之初以塑料玩具起家。2006年公司开始转型升级，推出首部原创动漫作品《火力少年王》开启“动漫+玩具”商业模式，并于2009年成功上市。随后，陆续开始在动漫行业布局，例如成立奥飞影业，收购“有妖气”国产动漫平台等，并于2016年更名为“奥飞娱乐”，后续收购美国童车商Baby Trend Inc，加码布局婴童产业，同时在2017年开始陆续布局实体游乐园“奥飞欢乐世界”。
记者了解到，当前，奥飞娱乐以IP为核心，打造全能动漫文化产业生态。当前，公司主营业务主要分为三大板块，分别是内容业务、玩具业务及婴童业务。2023年财报数据显示，奥飞娱乐实现营业收入27.39亿元，同比增长3.09%；净利润9364.26万元，同比增长154.63%。
在奥飞娱乐的产业布局中，“IP+X”中的X代表AI、玩具、外部合作等新探索的总和。而从营收角度，当前，玩具以及婴童用品仍然是其来赖以生存的核心。
2023年，奥飞娱乐在玩具、婴童、动漫影视收入分别为11.7亿元、10.7亿元、3.5亿元。其中，玩具收入占比从2022年的37.28%提升至2023年42.62%。
近年来，奥飞娱乐还将业务版图延伸至游戏领域。记者注意到，奥飞娱乐当前与游戏领域的《蛋仔派对》《元梦之星》等多款知名游戏打造联名产品，而从当前的营收角度观察，游戏类在奥飞娱乐的业务板块中并不突出。2023年财报显示，奥飞娱乐在游戏类实现营收983.3万元，同比下滑10.88%，毛利率7.83%，在总营收中占比为0.36%。
对于奥飞娱乐在游戏领域的探索，该公司并未向记者作出明确答复。
奥飞娱乐方面提供的资料显示，多年来，其持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了全年龄段IP矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等。
唐登杰来到省军区警卫勤务队警卫中队，参观器材室、学习室、荣誉室等，与基层官兵亲切交流，询问学习、训练、生活等情况，勉励大家深入学习贯彻习近平强军思想，以饱满热情、顽强斗志和过硬作风投入到训练中，不断提高履行使命任务能力，为支持地方经济社会发展再立新功。在省军区军史馆，唐登杰认真参观珍贵文献资料和实物展览，了解省军区历史沿革和国防后备力量建设发展情况。指出，党的二十届三中全会对持续深化国防和军队改革作出一系列战略部署。希望省军区锚定建军一百年奋斗目标，深入贯彻新时代军事战略方针，全面深入贯彻军委主席负责制，持续深化国防动员相关领域改革，坚决完成党和人民赋予的各项任务，为山西推动高质量发展和现代化建设作出新的贡献。
万联证券研报中提到，奥飞娱乐的IP资源丰富，且“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等优质IP国民认可度较高，在授权业务具有较强的优势，同时具备成熟的IP商业化运作能力，为公司扩大IP影响力，增加IP营收。
记者注意到，人工智能等新技术的应用正在为数字产业带来新的场景。奥飞娱乐在2023年业绩说明会上提到，AI在推动文化产业发展方面具有强确定性，其要深入研究如何通过AI提质增效，打造新质生产力的课题。在业务层面加快人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用，一定程度上推动产业变革和效率提升。
同时，奥飞娱乐提供的资料显示，其积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，于2023年5月与北京红棉小冰科技有限公司（以下简称“小冰公司”）正式达成战略合作，双方就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作。依托小冰公司框架能力以及在人工智能大语言模型、多模态数字人交互、自然语言处理等人工智能技术优势，结合奥飞娱乐丰富的动漫资源，为IP赋予多模态交互能力，打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具，推动人工智能技术在儿童领域的进一步发展。
此外，2023年，奥飞娱乐首个AI孪生数字人“喜羊羊”成功孵化，创新了IP触达用户的形式，并以高频对话轮次增强用户黏性，独特的沉浸式体验赋予IP不同形式的生命力。同时，通过喜羊羊与灰太狼粉丝小程序“@喜羊羊与灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“@羊言羊语”+AI喜羊羊数字人炒股配资查询，共同打造“IP+AI”跨次元矩阵，探索数字虚拟世界的无限可能。