在“9.9元”战略收缩之下，瑞幸咖啡今年第二季度走出亏损，利润率环比有所回升。
7月30日，瑞幸咖啡（PINK：LKNCY）公布2024年第二季度财报，公司2024年第二季度总净收入为84.03亿元人民币，同比增长35.5%，创单季营收额新高。其中，瑞幸联营门店的收入为18.5亿元，占总净收入的22%，同比增长24.5%；自营门店收入62.77亿元，同比增长39.6%。
瑞幸在财报中指出，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加、运营商店数量的增加以及每月交易客户数量的增加。而营业利润同比下降主要归因于公司产品平均售价下降以及市场动态和竞争的持续波动。
在盈利指标方面，瑞幸第二季度在美国会计准则（GAAP）下营业利润为10.51亿元人民币，同比下降10.4%；营业利润率为12.5%，和上年同期的18.9%相比出现下滑；GAAP净利润为8.71亿元，与去年同期的9.98亿元相比下滑12.8%。
但值得一提的是，第二季度瑞幸利润水平环比有所改善。在非美国会计准则（Non—GAAP）口径下，今年二季度瑞幸营业利润为11.51亿人民币，同比下滑6.9%；同口径下营业利润率为13.7%，去年同期为19.9%。对比今年第一季度，受“9.9元”价格战侵蚀利润的影响，瑞幸的营业利润在今年一季度大幅下滑99.3%，仅为500万人民币，营业利润率仅为0.1%。
关于利润实现环比改善的主要原因，瑞幸咖啡表示，主要是公司通过发挥数字化和规模优势，在二季度采取了卓有成效的降本增效举措。今年3月份以来，瑞幸减少补贴和“9.9元”产品使用范围，并做出节约成本、缩减人工成本开支等调整措施。
二季度属于咖啡饮品传统旺季，瑞幸在旺季推出了更多高毛利新品，或也抵消了部分价格战对利润的负面影响。瑞幸咖啡提供的数据显示，今年第二季度在国内市场共上新25款限制饮品，销量占国内总杯量的24%，并推出椰皇拿铁、柠C美式、轻咖超大杯系列等新品。其中，单品轻咖柠檬茶首周销量突破 508万杯。
不过在门店增速方面，今年二季度瑞幸门店扩张速度放缓。截至二季度末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中自营门店13056家，占比超65%；联营门店6905家。二季度净增店数为1371家，和一季度的2342个净增门店数量相比已有所放缓。7月18日，瑞幸咖啡第2万家门店在北京正式开业。
值得注意的是，同样主打性价比咖啡的库迪咖啡仍在坚持“低价+大幅拓店”策略。库迪咖啡负责人近期在接受采访时表示，“9.9元”促销已做好延续3年准备。在开店目标方面，库迪咖啡在日前结束的半年工作会上表示，2024下半年将开设8000家便捷店，并提出“3年内布局50000家便捷店”的目标，达到主要消费场景“百米之内有库迪”的战略愿景。据库迪官方在公众号披露的数据显示，目前库迪全球门店为7500余家。
此外，瑞幸仍在加速布局海外市场，并将新加坡作为出海首站。2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡门店两店齐开，进入试营业阶段。两家门店分别位于乌节路义安城和临海购物中心滨海广场，均为新加坡繁华商圈地段。截至2024年第二季度末，新加坡门店数量达37家。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，随着中国咖啡市场竞争更加激烈期货配资怎么做，瑞幸咖啡会持续聚焦客户需求，关注门店质量，保持稳健及可持续的开店策略，在加密高线城市门店数量的同时，通过联营模式加速拓展下沉市场。