绑定周杰伦的巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”、证券代码：6683），在经历业绩大回撤后，2023年恢复了营收，但净利润却下滑了。

2024年3月27日，巨星传奇发布2023年业绩公告：营收4.3亿元，同比增加25.0%；受益于IP创造与营运业务的强势增长，毛利2.76亿元，同比增加24.0%；经调整纯利（经扣除上市开支及以股份为基础的薪酬开支）7440万元，同比减少约3.6%。

未来可能偏向IP创造及营运

巨星传奇整体营收的增长，主要是IP创造及营运业务收入大幅增加。

2023年，巨星传奇IP创造及营运业务营收1.9亿元，同比增长82.9%。

巨星传奇对此解释称，这主要是因为周游记2在浙江卫视、Netflix及其他在线平台播出产生的许可费及广告收入84.1百万元；公司与中国移动合作推出周杰伦数智人的收入11.3百万元；促销第三方品牌直播带货产生的收入（包括销售佣金、坑位费及打赏收入）22.1百万元。

从结果来看，巨星传奇IP创造及营运业务营收快速增长，一方面是其基数较小，另一方面是合理利用周杰伦的影响力，以及开始网红带货。但这些似乎并不算成功。

第一，周杰伦与中国移动的数智人合作，一年只有1130万元的收入，其中下半年收入只有260万元；大量网红带货也只有2210万元的收入，其中下半年收入只有570万元，而且这里面合作的有刘畊宏，但年度公告并没有再提，难道不合作了？反正，不管怎么看，网红带货及周杰伦的数智人合作估计收入也会越来越少。

新零售业务下降0.12%

关注巨星传奇的都知道，其核心业务主要是新零售和IP创造及营运，而前者为其贡献了大量营收。但现在，巨星传奇的新零售业务正面临增长瓶颈。

公告显示，2023年，巨星传奇的新零售业务为239.8百万元，比2022年的240.1百万下降了0.12%，低于国内零售平均水平。

国家统计局数据显示，2023年全年，社会消费品零售总额为47.15万亿元，较2022年增长7.2%；化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

对此，巨星传奇解释称，公司的新零售业务继续受益于公司拓展分销渠道的努力，尤其是自

2021年底以来通过直播带货及线上短视频的销售扩张。另一方面，公司继续推行升级及扩大产品范围的战略。例如，公司2023财年推出部分主要产品的升级版，包括魔胴草本饮料及魔胴益生菌冻干粉。

巨星传奇的解释，并没有实质性的意义。

不过，从结果上来看，巨星传奇的产品效果估计一般，要不然，为何凭借“周杰伦”光环，而且销售很多年，仅魔胴咖啡就销售了30亿元，但为何魔胴咖啡知名度似乎并没有多大，老客户的回购率也不算高。换句话说，如果魔胴咖啡真的解决了“减肥”这一世界性难题，估计销量要比广州白云山医药集团股份有限公司的金戈销售的还好。

巨星传奇曾在上市前，引用如下数据：中国新零售市场的市场规模自2017年至2021年按复合年增长率160.8%大幅增至人民币1.8万亿元。新零售市场快速发展，并将在可预见的未来进一步渗透中国零售市场，2021年至2026年，中国新零售市场预计将按22.1%的复合年增长率增长。预计到2026年，中国新零售市场将达到人民币4.9万亿元，创下历史新高。

然而，从现在来看，新零售市场的火爆与否，与巨星传奇又有何关系呢？